Почему кока-кола рекламную кампанию в саудовской Аравии провалила?

Интересная история, которая будет поучительно для многих. Итак, в саудовскую Аравию направился крупный рекламщик кока-колы для презентации новой линейки продуктов и проведения рекламной кампании.

Собравшись своей американской командой, они решили сделать что-то наглядное и простое, да арабский они не знали, а замарачиваться с нюансами перевода не хотели. Была предложена отличная концепция: триптих плакатов (3 плаката расположенных в ряд
. Содержание их было по смыслу таким же как вы видите на картинке выше. Т. е. первый плакат показывает лежащего на жаре в пустыне человека, полностью истощенного. На втором плакате он колу пьет. А на третьем бодрый и здоровый бежит дальше. Все было очень красиво отрисовано, отпечатано, и расклеино по всему городу. Но рекламная кампания провалилась с треском. Почему? Несмотря на то что сама задумка неплохая, простая и понятная, а реализация была качественной - американская команда не учла один факт. В саудовской Аравии люди читают справо - налево.