40 крутейших коротких фактов о рекламе.
1. ежегодно в мире на рекламу тратится более $500 миллиардов.
2. к 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2 миллиона рекламных роликов.
3. стандартный рекламный щит был впервые создан в Америке в 1900 году. Тогда же придумали устанавливать билборды чередой вдоль улиц и магистралей.
4. обычный ребенок смотрит в среднем 40 000 рекламных тв - роликов в год. Это более 100 роликов в день.
5. реклама детских товаров рассчитана на так называемый "Фактор Нытья" (nag Factor. Она вдохновляет детей на покупку определенных товаров, которые якобы сделают их круче и популярнее среди сверстников. А дальше это уже вопрос родительского терпения. Согласно исследованиям, американские тинейджеры в среднем должны попросить своих родителей купить вещь из рекламы 9 раз, прежде чем те сдадутся и согласятся на покупку.
6. больше всего жалоб на рекламу получил австралийский ролик клиники "Advanced Medical Institute" об эректильной дисфункции. Чтобы продемонстрировать эффективность лечения, жена по сюжету ролика использовала эрекцию мужа в качестве ступеньки, доставая что-то с высокого шкафа.
7. чтобы кубики льда во время съемки рекламы не таяли под софитами, их делают из акрила. Для пузырьков в напитки добавляют моющие средства и обязательно разбавляют водой, чтобы лучше проходил свет.
8. ученые йоркского университета установили, что американские фармацевтические компании тратят на рекламу в два раза больше денежных средств, чем на исследования.
9. знаменитая реклама про ковбоя Мальборо вышла в 1955 году. Изначально в качестве главного мужского образа использовали и других персонажей: спортсмена, оружейного мастера и капитана. Но суровый ковбой наибольший коммерческий успех завоевал. Трое из актеров, снявшихся в роли ковбоя Мальборо, позднее умерли от рака легких. А бренд заработал прозвище "Убийца Ковбоев" (Cowboy Killer. 10. В 2013 году стоимость 30-секундного рекламного ролика во время трансляции супер боул (финальная игра за звание чемпиона НФЛ США) составила $3 миллиона.
11. использование сексуальных образов в рекламе - прием далеко не новый. Изображения обнаженных женщин можно встретить на печатной рекламе табака 1800-х годов.
12. женское тело в рекламе редко показывают целиком. Обычно его "Расчленяют", демонстрируя каждую часть тела по отдельности. Такой способ презентации критикуют за намек на скрытое насилие и демонстрацию женщины как объекта.
13. многие исследователи утверждают, что реклама является самой значительной и влиятельной формой искусства на земле. 14. Несмотря на то, что реклама Apple Macintosh "1984" была показана по тв всего один раз во время супер кубка, ролик имел большое влияние на всю последующую рекламу. Снятый режиссером ридли Скоттом, спот был первым образцом "Ивент - Маркетинга", демонстрирующим, что продвижение продукта заслуживает не меньше внимания, чем сам продукт.
15. считается, что первыми показала гомосексуалистов в рекламе Ikea. В 1994 году бренд запустил ролик, в котором пара мужчин бродила по магазину, выбирая мебель.
16. в 2009 году была запрещена реклама Disney за излишнюю сексуальность. Постер изображал девушку в футболке с надписью "Подними мою Майку, Чтобы Увидеть Больше". Это была реклама фильма "Adventureland" (в русском прокате "парк культуры и отдыха". 17. В рекламе любых наручных часов со стрелками последние всегда установлены на 10 часов 10 минут. Это имитация улыбки, а значит у того, кто смотрит на рекламу, не возникнет неосознаваемого чувства подавленности. 18. Американская ассоциация психологов утверждает, что дети до 8 лет не способны критически оценивать рекламу и считают всю представленную информацию честной, правдивой и объективной.
19. производители сладких газированных напитков потратили на рекламу в 2006 году в общей сложности $492 миллиона. Для сравнения, производители молока Milk Processor Education Program, инициаторы кампании "Got Milk", потратили за тот же год на рекламу $67 миллионов.
20. более половины опрошенных в ходе исследования детей заявили, что покупка рекламируемых товаров добавляет им уверенности в себе.
21. первое платное рекламное сообщение в США было размещено в 1704 году в газете Boston News Letter. Это была реклама поместья в Лонг-айленде. 22. Самой дорогой в истории политической рекламы кампанией стали выборы президента США в 2008 году - $2. 6 миллиарда. Барак Обама потратил $310 миллионов, а Джон маккейн - $136 миллионов. 23. В рекламе часто используется техника "Условия Эффективности": рекламируемый продукт окружается товарами и предметами, которые заведомо вызывают у потребителя положительные эмоции. Например, стиральные порошки лучше всего окружить образами детей, цветов, солнечного света и прочее. Считается, что неоднократная демонстрация бренда в таком окружении неизменно вызовет положительное отношение потребителя и к рекламируемому товару тоже.
24. чтобы мотивировать людей на покупку товара, реклама апеллирует к психологическим потребностям человека. Наиболее эксплуатируемые в рекламе инстинкты - это секс, страх, чувство собственого достоинства, инстинкт самосохранения, подражание и жажда власти.
25. исследования показывают, что многократное воздействие едва заметного раздражителя создает "Эффект Проглядывания" (Exposure Effect), который усиливает позитивное восприятие объекта. Например, несмотря на то, что большинство людей не нажимают на баннеры, реклама все равно формирует положительное отношение к рекламируемому товару. Кроме того, даже после двадцати показов баннера "Эффект Надоедливости" (Wear - out Effect) не возникает.
26. над внешним видом еды в рекламе работают фуд - стилисты. Жареный цыпленок в рекламе, например, проходит следующие приготовления: сначала фуд - стилисты натягивают кожу птицы и фиксируют ее с помощью ниток и иголки. Затем тушку набивают смоченными бумажными полотенцами, которые придают курице объем и испускают "Аппетитный" пар во время нагревания. После этого курицу поджаривают снаружи до готовности кожи (внутри тушка остается сырой. В завершении процесса птицу покрывают золотисто - коричневой краской. 27. В рекламе для детей актеры, как правило, намного старше потенциальной целевой аудитории. Например, в рекламе игрушек для 8-леток снимаются дети в возрасте 11-12 лет, играющие в рекламируемые товары. Это делается специально. Актеры выступают в качестве ролевых моделей, образцов для подражания для детей помладше. 28. Утверждают, будто Microsoft заплатила Rolling Stones $9 миллионов за использование их композиции "Start Me Up" в рекламе Windows 95. Кроме того, неизвестная песня молодого исполнителя может за одну ночь стать хитом после ее использования в рекламе. Например, композиция "Music is My Hot, Hot, Sex" бразильской группы Cansei de Ser Sexy стала хитом, прозвучав в рекламе Apple Ipod.
29. компания Mars посчитала главного героя фильма "Инопланетянин" (ET: The Extra - Terrestrial) таким уродливым, что не разрешила использовать в фильме конфеты M.