Новая обложка PLAYBOY. Ира Смелая и ее экосистема
Новая обложка PLAYBOY. Ира Смелая и ее экосистема
Начнем с конца. Под занавес года Playboy выпустил специальный номер, посвященный экологии. Почему именно экологии?
Пока вирусные штаммы, захлебываясь ядом, перебирают греческий алфавит в поисках подходящих имен для новеньких, мы сместили акценты в риторике с постковидной фрустрации в русло актуальных экологических трендов. Пора наводить порядок на этом маленьком камешке, летящем сквозь космос, или мы не homo sapiens? Актуальную, но изрядно доставшую повестку дня, наконец, начинают заглушать разговоры о снижении вредных выбросов, отказе от пластика и переходе на зеленую энергию электромоторов и водорода.
Зимний номер практически весь, так или иначе, посвящен теме экологии — ее проблемам, трендам, героям и новым решениям. И речь не только и не столько о загрязнении недр и водных ресурсов, скорее — об экологичности мышления, о том, что пришла пора посмотреть на устаревшие догмы прогрессивным взглядом, как того требует время. Как начать жить более экологично и научиться осознанному потреблению? Что такое фудшеринг, фримаркет и кто такие фриганы (и как стать одним из них, не умерев от просрочки)? Возможна ли экомода и чем ценен ветхий пиджак, доставшийся тебе по наследству от деда? Можно ли заниматься сексом с пользой для планеты Земля? И как, в конце концов, экологично завершить отношения (как это бывает, рассказывает и показывает героиня нашей обложки Ира Смелая (Tatarka) — певица, блогер и экс-жена Ильи Прусикина из группы Little Big).
В общем, доставай блокнот и биоразлагаемую ручку – новых слов и понятий в этом номере наберется на целый тематический словарь — и начинай экспериментировать. И усвой главное: кем бы ты ни захотел стать — фриганом, экосексуалом, «зеленым» активистом или борцом за права животных — чистота на планете начинается с чистых мыслей.
PLAYBOY это. Playboy Enterprises
| Playboy Enterprises | |
|---|---|
| Тип | акционерное общество |
| Основание | 1953 |
| Основатели | Хью Хефнер |
| Расположение | |
| Продукция | Playboy |
| Дочерние компании | Playboy Home Video |
| Сайт | playboyenterprises.com (англ.) |
Playboy Enterprises, Inc. — американская частная глобальная компания средств массовой информации и образа жизни, основанная Хью Хефнером, чтобы контролировать журнал Playboy и связанные с ним активы. В настоящее время его штаб-квартира находится в Беверли-Хиллз, Калифорния.
Компания структурирована с двумя основными сегментами бизнеса: Медиа (который управляет контентом для печатных, цифровых, социальных, мобильных, теле-и радиоплатформ) и лицензирование (которое лицензирует имя Playboy, дизайн головы кролика и другие товарные знаки, логотипы и изображения для использования в связи с потребительскими товарами, местами проведения и событиями). Сегодня Playboy Enterprises, Inc. вместе со своими дочерними компаниями занимается разработкой и распространением контента, продуктов и громких событий, которые воплощают в себе как «эротизм, так и изобразительное искусство».
PLAYBOY логотип. Как возник логотип PLAYBOY
Playboy - журнал-легенда, титан, перенесший множество культурных и экономических бурь, икона стиля и гимн настоящим мужчинам и женщинам. На его страницах не встретить явной пошлости и вульгарности. Только увлекательные статьи, красочные фотографии и оригинальная реклама. А еще это всемирно известный бренд, ни разу за все годы своего существования не менявший свой логотип.
как все начиналось.
история playboy начинается в 1953 году, когда молодой и предприимчивый хью хефнер решил стать издателем. однако он долго не мог определиться с тематикой будущего издания. после продолжительных раздумий хефнер вспомнил, что многие его сослуживцы вешали над кроватями фотографии девушек-кинозвезд. так была определена основная «изюминка» будущего глянца.Он взял в долг у родственников денег, разыскал знакомого, выпускавшего календари с красотками, и купил у него фотографию некоей Нормы Джин Мортенсон, ставшей впоследствии Мэрилин Монро.
Успех первого выпуска Playboy был столь ошеломителен, что и в успехе всего предприятия можно было не сомневаться. Тиражи журнала год от года росли, расширялась его аудитория, открывались клубы с одноименным названием.
Следует отметить, что Playboy, в отличие от своих конкурентов, никогда не опускался до откровенной порнографии. На его страницах всегда были только самые красивые женщины : Элизабет Тейлор, Софи Лорен, Синди Кроуфорд, Шерон Стоун. В журнале публиковали таких авторов как Владимир Набоков, Ян Флеминг, Стивен Кинг. Здесь говорили о проблемах афроамериканцев, об экономической обстановке и революциях.
создание логотипа.
изначально хью хефнер планировал назвать журнал вовсе не playboy, а stag party, что в вольном переводе означает «развлечения для мужчин» или же «холостяцкая вечеринка». эмблемой должен был стать олень . но данная идея не осуществилась, поскольку на тот момент существовало издание stag, которое заявило свои права на это название.В итоге имя для журнала было позаимствовано у маленькой фирмы, занимавшейся продажей автомобилей. Логотип тоже нужно было пересмотреть. И тогда иллюстратор, а позже первый арт-директор, Артур Пол нарисовал для Хефнера зайца в «бабочке». Именно зайца, а не кролика. Одной из причин создания «животного» логотипа послужило то, что журналы The New Yorker и Esquire в качестве своих фирменных знаков использовали фигуру мужчины, а забавный ушастый зайчик обязательно должен был запомниться читателю своими необычностью и оригинальностью.
Хефнер логотип одобрил. Как он сам позже говорил, зверек понравился ему своим «сатиричным сексуальным подтекстом», а галстук «бабочка» придавал ему изысканность и утонченность. А Артур Пол признавался, что если бы знал, как популярен станет его персонаж, потратил бы немного больше времени на его создание, ведь Банни был нарисован всего за каких-то полчаса.
Сегодня изображение Банни приносит своим создателям львиную долю прибыли. Бренд получает доход от множества компаний, размещающих зайчика на своей продукции. Особенно он популярен у фирм-производителей одежды, нижнего белья, бижутерии и парфюмерии.
PLAYBOY цифровой вариант. Первый номер
Со школьных времен Хефнер увлекался журналистикой. Он рисовал карикатуры и писал статьи для школьной газеты, занимался армейским журналом во время службы в пехоте, выпускал юмористический журнал, будучи студентом. Несмотря на то, что молодой человек никогда не был лучшим на курсе, учеба давалась ему легко. Будь то краткосрочные курсы изобразительного искусства или курсы по социологии.
Поступив на философский факультет в Иллинойский университет, он всего за два года получил степень бакалавра. IQ Хефнера составляет 152 балла. Люди, набравшие более 150 баллов, считаются обладателями крайне высокого IQ, их легко можно найти среди Нобелевских лауреатов.
Для открытия своего журнала Хефнеру понадобилось $8 тысяч, основную часть которых онвзаймы у 45 человек, в том числе у своей матери. Первым названием издания стало Stag party («мальчишник»), его логотипом должен был стать олень (stag). Но в то время уже существовал журнал Stag, поэтому начинающему бизнесмену пришлось искать новое название.
Слово Playboy появилось благодаря другу Хефнера, чья мама работала в одноименной автомастерской. Логотип заменили на кролика, которого нарисовал первый арт-дизайнер журнала Арт Поул.
Художник и не подозревал, насколько прославится его работа. На создание логотипа у него ушло не более получаса, отличительным атрибутом логотипа стала бабочка от смокинга.
Впервые знаменитый логотип появился только во втором номере. Не было в первом издании и имени самого Хефнера, который совсем не был уверен, что журнал вообще будет продаваться. Бизнесмен рассудил, что в случае краха отсутствие ссылок на него поможет ему сохранить репутацию.
Несмотря на то, что основатель описывал Playboy как изысканный мужской журнал, который бы отражал взгляды послевоенного поколения, ставку Хефнер сделал на полуобнаженных девушек, которые красовались на развороте. Во многом идея была продиктована армейским прошлым бизнесмена, который помнил, какой популярностью пользовались календари с красотками, развешанные на стенах в казармах.
Хью Хефнер понимал, что от обложки первого номера во многом зависит судьба всего журнала. Пересмотрев сотни фотографий девушек, бизнесмен отмел их все. Ему требовался эксклюзив. И он его нашел. В то самое время восходила звезда Мэрлин Монро.
В кругах Хефнера ходила информация, что за несколько лет до того, как стать знаменитой, актриса снялась в обнаженной фотосессии. Никто не видел этих снимков. Молодой предприниматель сделал всё, чтобы выкупить кадры. За $500 Хефнер нашёл фото для Playboy. Ни тогда, ни потом бизнесмен так и не был представлен актрисе. Сейчас тот легендарный первый номер можно купить у коллекционеров за $4 тысячи.
В 1953 году 27-летний Хефнер запустил тираж. Ему оставалось только ждать, как публика примет журнал, до этого он даже не решался садиться за создание второго номера.
Результаты превзошли все ожидания. Было распродано более 50 тысяч экземпляров. При цене в 50 центов за выпуск бизнесмен смог сразу же расплатиться по долгам и начать готовить второй выпуск.